|
30 ноября 2018 года
 Двенадцатый
рейтинг национальных брендов Украины "UkrBrand
2018 - ТОП 100 украинских брендов" продолжает
нашу серию ежегодных исследований и собирает в себе
лучшие и наиболее перспективные украинские бренды.
За это время, с 2006 года, суммарная стоиомсть брендов
из лучшей сотни увеличилась в несколько раз, а для
попадания в список ста самых дорогих, уровень оценки
бренда должен быть выше с каждым годом.
В текущем рейтинге представлена
экспертная оценка потенциальной рыночной стоимости
100 самых дорогих украинских брендов в 2018 году.
Стоимость многих брендов является и, возможно, навсегда
останется потенциальной, поскольку такие бренды никогда
не будут менять владельцев, а значит не будет факта
их продажи, по которому можно было бы сделать вывод
о их фактической рыночной стоимости.
Несмотря на редкость продажи брендов,
точность методики оценки потенциальной стоимости подтверждадась
фактическими сделками по продаже брендов. Суммы контрактов
по передаче прав на такие бренды лишь незначительно
отличались от оценки их потенциальной рыночной стоимости,
указанной ранее в рейтинге ТОП-100.
Рейтинг "UkrBrand 2018 - ТОП
100 украинских брендов" представляет собой список
100 самых дорогих украинских брендов, рейтингованных
по мере убывания их текущей потенциальной рыночной
стоимости.
Главной особенностью методики агентства MPP Consulting в оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является базовое определение стоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
|
