|
25 апреля 2017 года
 Восьмой
рейтинг национальных брендов Беларуси "BelBrand
2017 - ТОП 100 белорусских брендов" продолжает
серию исследований стоимости национальных брендов
Беларуси.
В рейтинге представлена потенциальная
рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов
в 2017 году, рейтингованных по убыванию своей оценочной
стоимости.
Оценочная стоимость в данном исследовании
определяется как потенциальная, так как операции по
продаже брендов происходит не так часто, а в некоторых
случаях бренд никогда не меняет владельцев. Таким
образом, приведенные в рейтинге показатели указывают
на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд
в данный момент и в текущих условиях в случае его
продажи.
По правилам исследования стоимости
национальных брендов, в рейтинг "BelBrand 2017"
включены только бренды (торговые марки), которые были
созданы в самой Беларуси или же для белорусских товаров
и услуг и впервые использовались именно на территории
Беларуси.
Особенностью методики агентства
MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости
брендов является разделение стоимости бренда и капитализации
компании. Таким образом, стоимость бренда включает
в себя только стоимость торговой марки без учета производственных
мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений
и других материальных или интеллектуальных ценностей..
|
