27 декабря 2011 года
В
рамках систематических исследований рынков и их сегментов,
агентство MPP Consulting в течение 2011 года провело
исследование количества и частоты контактов потребителей
с брендами.
Основной задачей исследования было
определить количественный объем «памяти» потребителя,
в которой находится информация о брендах товаров и
услуг, среди которых он производит свой выбор, а также
точное количество брендов, с которыми контактирует
потребитель в каждом из сегментов и отраслей.
Как показали результаты данного
исследования, свободного места в сознании потребителя
сегодня уже нет, и каждому бренду приходится довольно
серьезно сражаться за внимание потенциального потребителя
и практически вести войну с конкурентами, чтобы занять
постоянное место в его памяти.
Общая картина исследования показывает,
что типовой потребитель в течение 1 года контактирует
с 322 брендами, из которых с 72 брендами он контактирует
регулярно.
|