|
13 февраля 2007 года
Зачем менять имя, когда тебя знает
вся страна? Может стоит просто обновить вывеску и
сделать ремонт?
Тем не менее, "Ощадбанк" проводит
тендер на ребрендинг. Если данный банк полностью сменит
имя, это потенциально может многое изменить: в сознании
народа исчезает старый государственный банк как понятие.
Но в случае, если сменится только вывеска, а "начинка"
и обслуживание останутся на прежнем уровне - отношение
потенциальных клиентов только ухудшится.
К тому же, имея более 6000 отделений,
вряд ли "Ощадбанк" влезет в запланированные на ребрендинг
1-2 млн. долларов, поскольку сейчас стоимость качественного
ремонта помещений недешевая, а ремонт хотя бы 1000
самых больших отделений банка выльется в очень немаленькую
сумму. Простая смена вывесок - это все же дешево и
быстро, но даст ли такой шаг должный эффект?
И все же - главный вопрос: ребрендинг
нужен "Ощадбанку" для привлечения клиентов? Или это
дань моде?
Ни то ни другое. Банк - это тоже
товар. И его можно продать, правда перед продажей
большого и старого товара ему нужно сделать "предпродажную
подготовку". Ребрендинговая "перекраска" как раз по
идее и призвана облагородить имидж банка и стимулировать
привлечение крупных клиентов. Возможно что к середине
2007 года будет открыта широкомасштабная кампания
выдачи ипотечных и потребительских кредитов с целью
показать потенциальным инвесторам положительную динамику
развития банка. Будет ли это эффективно для финансовой
структуры подобного масштаба? Посмотрим.
В целом, стоит ожидать, что, как
и "Укртелеком", в ближайшее время "Ощадбанк" ожидает
стопроцентная приватизация или хорошая допэмиссия
акций.
|
