|
14 декабря 2006 года
Что сейчас модно в банковской сфере? В моде сегодня
ребрендинг. Осенний сезон ознаменовался десятком значимых
и заметных смен имиджа. Причины таких изменений различны,
но в целом, сфера финансовых услуг сегодня по "модности
одежки" не отстает от других более динамичных рынков.
В этом сезоне основательно изменили
свой привычный имидж и вывески (правда без смены владельцев)
"Альфа-банк", "Брокбизнесбанк" и "ТАС-банк".
С наступлением иностранного капитала
на украинский рынок банковских услуг возобновлена
мода и на иностранные названия: "Престиж" будет менять
имя на Erste bank, "Райффайзенбанк Украина" уже изменился
на OTP Bank. К слову стоит заметить, что еще летом
Укбсиббанк в полное имя добавил фразу BNP PARIBAS
Group, а "Индекс-банк" не так давно получил приставку
СА (Credit Agricole Group).
Одним из самых оригинальных ходов
в этом сезоне стал ребрендинг банка "АВАЛЬ", который
сейчас звучит как "Райффайзен БАНК АВАЛЬ".
В дополнение к лидерам, в связи
со сменой владельца, изменил вывески и "Мрия-банк",
и вместо старых плакатов светло-зеленого цвета сегодня
красуется синий логотип российского "Внешторгбанка"
(ВТБ).
Основательные изменения в своем
облике сделал банк "Надра". Темно-вишневый квадратный
логотип заменен на милый красный цветочек, а корпоративным
цветом стал тускло-зеленый.
Остальные лидеры рынка в этом сезоне
не стали менять облик и делают упор на новые предложения
депозитных и кредитных программ. Особняком здесь стоит
"Проминвестбанк", который провел ребрендинг тихо и
без мощной рекламной поддержки. В итоге: изменен стиль
логотипа и вместо синего и белого цветов сейчас красуются
бежевый и кофейный. Особых прогнозов делать не стоит,
но можно предположить, что рекламу ПИБа с обновленным
имиджем мы увидим уже в январе-феврале 2007 года.
В целом, в сезоне 2006-2007 года
вместо квадратных логотипов и темных строгих расцветок
в банковской сфере будут в моде теплые светлые тона
и округлые буквы.
|
